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中国市场的ASO技巧有哪些?

2021-03-11 本站作者 【 字体:

移动应用一直以来一直是中国消费者行为的中心,中国的应用经济在消费者支出,使用的应用数量以及在应用上花费的总时间方面超过了其他大多数市场。然而,考虑到中国应用市场的分散程度,消费者拥有超过400个第三方应用商店,如何发现和下载您的应用可能是一个很大的挑战。

充分利用App Store Optimization(ASO)可以确保您的应用在竞争中受青睐。无论您是应用商店优化的新手,还是渴望微调您的ASO策略,这些技巧都将帮助您最大程度地提高应用商店的成功率。


为什么有效的ASO战略在中国很重要?


除了促进应用程序下载外,ASO还可以帮助您增加品牌知名度,增加用户参与度,降低获取成本并收集客户评论。许多品牌以错误的心态进入市场,真正意味着本地化。您可能会认为使用Google翻译,随机关键字或使用快捷键而不改编正确的图标或屏幕截图会有效,但翻译不正确会破坏营销的效果。


从长远来看很容易导致企业成本增加,使用有效的ASO策略可能意味着在赢得中国消费者方面有所不同。它有助于建立品牌信誉和消费者信任度,如果您想在中国获得曝光,这是绝对必要的。


中国应用商店优化的ASO技巧

1.本地化中文


在为中国用户本地化应用程序时,重要的是不要依赖Google翻译。了解您想要达到的市场细分从未如此重要,翻译标题,描述,图像中的文字,错误消息和反馈请求等所有内容。遗漏任何内容可能会导致您的应用被删除或完全跳过的风险。您的应用名称也应本地化,并应灵活考虑。


在考虑中国传统和文化价值的同时,翻译应用程序所代表的本质。尽管中国的官方语言是普通话,但一种翻译方法并不适合所有情况。在本地化应用程序时,需要考虑很多方言和区域性术语。赣语在中国西部可以听到,湘语是一种集中在湖南的南方方言。


在大多数情况下,最好与技术娴熟的翻译,母语人士或应用营销方面的代理商合作,以使应用对本地受众更易访问和有用。


2.研究相关关键词


关键字在AppStore优化中起着至关重要的作用,在应用商店资料中实施正确的关键字肯定会提高排名和应用下载率。请注意您的用户是谁,以及他们在您的行业中搜索应用程序时最常使用的关键字。您应该计划包括与您的移动应用程序相关的所有搜索字词,并及时了解竞争情况,以了解已经开始运作的内容。


可以使用许多ASO工具,例如关键字资源管理器和自动建议。同样重要的是要注意数据和汉字表示形式是如何完全不同的,添加关键字时,象形文字在单词之间不应有缩进或空格,并且应避免任何象形文字组合的歧义以最大程度地扩大覆盖范围。始终最好使用相关的关键字作为中文标题,但最好在中文后面加上带括号的英文标题。同样,最好将本地化信任在该领域具有丰富经验的中文为母语的人。


3.不要忽视AppStore的搜索行为


为了充分利用应用优化结果,必须了解中国用户的搜索方式。这可以包括基于应用类别和一天中的时间来分析转化结果的细分,例如,研究表明,用户在傍晚更愿意重新定位个性化和实用程序。大多数应用下载也是由搜索查询和点击率得出的,因此,特别要针对展示移动应用的应用商店使用移动数据和测试策略,这一点很重要。


4.利用多个应用商店


在中国,对于拥有Apple设备的用户,Apple在中国市场设有本地化的应用程序商店。但是,当涉及到GooglePlay商店时,情况就不同了。GooglePlay在中国受到封锁,但中国排名前20位的第三方商店几乎覆盖了Android市场的90%。


每个商店都有自己的独特功能和ASO促销工具,市场上排名前5位的应用程序商店包括Myapp,360MobileAssistant,百度市场,华为应用程序市场和Oppo软件商店。我们建议您利用多家商店,这样您可以覆盖更广泛的受众并提高应用的知名度。


5.创建原始的AppStore内容


高质量创建的原始应用商店内容与为网站创建内容一样重要,许多品牌忘记或忽略了对其应用程序页面的本地化。该商店可能是人们第一次看到您的应用程序的第一批地点之一,优质的应用程序内容可以帮助与您的受众建立联系并促进自然互动。您需要确保文字,关键字,视频,屏幕截图和应用预览可以反映当地市场的喜好和兴趣。这也可能包括添加语音搜索支持。


6.经常更新您的应用


中国的移动应用程序通常会在一夜之间出现,因此我们建议至少每2-3周更新一次应用程序。保持应用程序不断更新是保持与中国市场相关性的最佳方法之一,频繁的更新会在应用商店排名中发挥作用,并降低由于错误和用户功能问题而导致用户被放弃的风险。


考虑到数字营销在中国的发展速度如何,具有更新的应用程序往往更相关,并能引起用户更多正面评价,最好在应用预算时将此列为持续费用。


7.用户评级和评论是关键组成部分


中国消费者在很大程度上依赖于同行的建议和产品评论,创建一个原始且令人鼓舞的应用内反馈系统将确保用户留下有关您应用的引人入胜的评论。


您的应用获得的正面评价越多,就越容易通过口口相传,共享自然传播您的应用,并简化消费者下载决策。考虑何时何地寻求反馈也很重要,可能是在完成游戏级别或完成购买之后。


8.牢记电子钱包


几乎每个中国应用程序都在使用微信和支付宝,如果您打算在移动应用程序上进行某种形式的销售,那么对其进行同样的处理将是非常明智的。这些付款方式为中国用户带来了信任和安全感,他们将更愿意在应用程序内购买产品和服务。您可以从一个屏幕管理付款,还可以利用QR码。在应用内销售商品也会增加可见度,因为应用内购买会被应用商店编入索引。


9.使应用程序具有社交性


提高应用程序可见性的最有效方法之一就是通过应用程序内广告和社交媒体渠道,可以在头条和微博上利用上下文广告。头条广告可能是将个人访问量吸引到您的应用的有效方法,而微博广告可能会更有效地产生大量观看次数。


在微信上建立品牌形象并利用诸如优酷之类的视频平台进行视频广告也将是有益的,最成功的中国应用程序会在应用程序商店的屏幕截图和应用程序索引中利用某种形式的社交共享功能,以使其在网络上可搜索。


10.测试、分析和测试更多!


一旦完成上述技巧的实现和更新,就该分析性能并测试方法以进一步改善应用商店优化营销策略。根据不同的应用商店测试不同的元素,包括关键字,屏幕截图和下载率。如果您没有获得想要的结果,请愿意稍作改动,因为应用商店优化是一个持续的过程。


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