本文主要是对“节日类、赛事类、娱乐类、行业类、时政类、灾难类、负面类”这七大类热点举例并具体列出每个热点的“宜”与“忌”。

自从王宝强在微博上自曝家丑，关于他离婚的话题就从微博刷到微信朋友圈，各大微信群也都是，也有各种爆料，内幕是越看越震撼。不过，自从这个热点爆炸性刷新之后，有很多人问我：这个热点要不要借势？

也有人发给我杜蕾斯的图片，不过从制作风格与水平基本不是杜蕾斯的手笔。很多人在朋友圈发图还会说“借势只服杜蕾斯”，敢问大家发图时有没有去官方微博、微信看看呢？为什么杜蕾斯没有做，或者那些“热心网友”为什么替杜蕾斯玩借势？前者是因为底线，后者是不知底线是何物……

我们会遇到哪些类型的热点？每一个类型的热点，该如何参与呢？热点本身就是营销活动的一个结合方式，就比如商场中秋要搞促销，电商们都在做双十一等等。

1、节日类热点

关注点：节日与产品的结合

宜：借势

忌：跟风

每年的节日从中国传统佳节到二十四节气，再到西方的感恩节、万圣节、圣诞节，以及各种互联网化之后创造的“十月十日萌节”等等。

在节日里做借势营销是最常规，同时也是运营工作最基础部分。

案例：“枣想核你在一起”

2014年情人节，我为佳沃做了一个创意产品，这是结合情人节的表白场景，同时把大枣核桃进行了整合创新，作为新品上市，3个多小时1314份抢购一空，从微博美食话题第一名到天猫抢购，以及后续口碑影响。目前“枣想核你在一起”已经形成一个新的品类，可能你也吃到过类似产品。

2、赛事类热点

关注点：赛事特点、场景、人物与品牌关系、用户关联

宜：借势

忌：标识、运动员形象等版权使用

每年各种赛事，比如足球、网球、游泳等等，还有类似奥运会、冬奥会、亚运会、欧洲杯、亚洲杯、世界杯等等热点。赛事不同关注的热度也不一样，比如奥运会是全民热点，且时间较长，注意力分散，但是会出现不同的子热点。像2016年里约奥运会就如此：

案例：

（1）中国首金，杜蕾斯借势海报。

（2）2015年宁泽涛夺冠后，可口可乐借势海报。

（3）2013年恒大在亚冠赛夺得冠军之后，冈本借势图文。

3、娱乐类热点

关注点：明星与品牌的强关联有没有？热点中的语言、手势、道具等等是否可以参与？

宜：借势

忌：明星形象使用

娱乐八卦是大家非常关注的热点，但是适宜借势营销，尤其在新媒体上参与的话题，是积极正向类型，比如刘诗诗吴奇隆婚礼、高圆圆大婚、汪峰上头条、刘烨抢沙发等等。

在明星离婚上，王菲与李亚鹏这种和平分手却与王宝强的离婚又有不同。前者引来更多人的祝福，后者应该归类为“负面类热点”。

案例：

（1）吴奇隆刘诗诗大婚品牌借势。

（2）2015年郭富城发微博秀恩爱，杜蕾斯借势。

4、行业类热点

宜：借势

忌：无创意、无底线攻击对手（电商行业每年双十一常见类似，调侃尚可，若有诽谤、造谣或者恶意攻击，就完全不是借势范畴）

关注点：与同行业互动一致性，或者超越其创意，同时结合话题要与自身品牌特点相关。

在很多行业里都有各类型的话题，只是关注度与参与量不同，行业热点适合同业者参与，其实双十一、“618”都算是电商行业重要热点，为何各大电商都要参与，只有形成了“势”才会有“市”。

案例：

2013年618时，京东用一个“别闹”海报引发各大电商，苏宁、亚马逊、易迅、当当、天猫、国美在线的借势营销，一场电商大战就这样引爆，但是如此热闹的618，让更多用户在欢乐中关注了，各家电商均有受益，其乐融融。

5、时政类热点

关注点：如何避开时政类话题，以及重大政治事件时，避免品牌营销。不过有些是可以从祝福等角度发起话题。

宜：祝福、无借势

忌：借势