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百度砸金22亿力捧YY直播意欲何为?

2021-02-19 本站作者 【 字体:

2月2日,百度正式宣布启动“2021好运中国年”活动。本次“2021好运中国年”活动,YY直播成为了百度力捧的对象。


一、百度砸重金力捧YY


据了解,百度“好运中国年”春节祝福活动已经连续举办了三届。相比往届,今年百度加大了投入,以更强的资源倾斜力度讲“2021好运中国年”打造成用户喜闻乐见的新春互动活动。从2月2日0:00到2月28日24:00,用户可以通过“集好运卡分5亿”、“团圆红包分5亿”、“搜索拜年分千万红包”、以及“5亿补贴新春好物”、“6亿健康好礼”以及“1亿春节福利”等等六大活动,共同分享价值高达22亿元的福利。


百度“2021好运中国年”不仅在福利方面下了重本,而且还将百度移动端、PC端的各个流量端口全部向活动敞开。例如,在百度全系移动产品上,用户都可以通过“好运中国年”、“春节”关键词的搜索,进入活动玩法页面。


今年的百度“好运中国年”活动,YY直播备受瞩目。据百度活动任务攻略介绍,2月2日至2月19日期间,参与百度“好运中国年”集卡和红包活动的用户,进入YY直播参与指定活动,就能瓜分红包奖励,去YY直播APP更是可以增加三次抽卡机会,是百度引流APP中唯一一个+3次机会的APP。


百度对YY直播的力捧不仅表现在唯一的+3次抽卡机会,还表现在多渠道促活拉新上。据了解,当前百度已在多个层面对YY直播进行扶持,全方位帮助YY促活拉新。如近期YY直播平台众多主播的直播间都发现了来源于百度旗下好看视频进来的新流量。这是因为百度方面在好看视频的客户端之中增添了YY直播的板块,众多好看视频用户可以一键直达YY众主播的直播间。更早之前,就有网友向小红爆料称,“在百度贴吧的直播板块能刷到YY主播”。


二、百度YY加速融合


百度这次为何要用如此大的力度扶持YY?回答这个问题,还要从去年底百度收购YY的举措说起。


2020年11月17日,百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议,全资收购欢聚集团国内直播业务(即“YY直播”),拉开了进军直播业务的序幕。在宣布全资收购YY之前,百度刚将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部,由原好看视频总经理宋健负责。对将好看视频与全民小视频整合一事,百度方面彼时回应称,成立短视频业务部旨在让两款产品聚拢并形成更强大的生态合力,同时实现资源的高效调配和分发,推动业务快速发展


百度宣布全资收购YY直播时有评论称,百度收购YY看重的是其拥有的成熟直播管理团队、经验丰富的主播人才群体、品牌影响力,以及成熟的运营体系。收购YY,百度将能实现资源的高效调配和分发,推进视频生态布局升级。


了解了这个背景,我们就能明白百度“好运中国年”活动为什么会“独宠”YY直播了——因为百度要更好的融合YY直播团队。此次活动涉及到百度移动生态矩阵中几乎所有的平台,通过导流配合,可以让双方的管理和运营团队迅速熟悉和适应新的运作架构。更重要的是,这次活动将能让YY的内容创造核心——主播群体加速融入百度矩阵。


据了解,百度APP日活2.3亿,通过红包玩法和为YY打通旗下产品矩阵,百度流量优势加上22亿红包的吸引力,YY在用户促活拉新上将更上一层楼。


从实际效果来看,许多当红主播都极为重视这次引流,纷纷发布自家直播间利用“百度游客”大量涌入机会,迅速“涨粉”的经验。“百度流量 = 爆红机会”已经成了大家的共识。


可以预见,随着双方融合的加深,YY直播将迎来更大的发展。


三、百度力捧YY直播意欲何为?


2020年5月,百度在“2020移动生态大会”上宣布将直播和视频提升为2020年“重要方向”,其后,百度在视频方面就不断落子。

百度砸金22亿力捧YY直播意欲何为?(图1)

收购YY直播,将好看视频与全民小视频的整合,仅仅是百度近来在视频方面多项重要举措的一部分。在9月份,百度还完成了对重庆牧云文化传播有限公司的战略投资。另外,百度还与笑果文化、开心麻花团队等频繁互动。


据了解,当前百度在视频内容方面,已经形成了两大优势。一是流量与内容形成了高效组合;二是在视频形式上,形成了“短视频+直播”的全新模式。


百度是中文搜索霸主,本身就是巨大的流量池。有数据显示,百度App 日活目前已突破2.3亿,人均使用时长增长30%,服务次数增速超30%。而据第三方调研机构QuestMobile统计数据显示,百度在搜索引擎领域占据了国内高达73%份额。而在更关键的移动网络搜索领域,百度占据的份额达到了86.54%。拥有巨大流量优势的百度视频,天然地就在整个视频和直播市场上,具备了不可比拟的优势。加上爱奇艺等百度系及芒果、B 站等第三方短视频内容的整合,百度在流量和内容上的优势更加明显;视频形式上,YY直播+好看视频和全民小视频,令百度打造出了“短视频+直播”新模式。据了解,好看视频是2017年11月份上线的。运营至今已有3年时间,其日活用户量已经达到了3000万,全域日活甚至超过1亿;而全民小视频上线时间是稍晚的2018年,它带有明显的工具类属性,被百度定位为专业用于小视频分享和发布的平台。YY直播+好看视频和全民小视频的新模式,让百度视频的整体竞争力更为强大


新模式带来的不仅是变现可能性,更增加了未来的想象空间。观察YY的营收数据会发现,这个平台在过去仅仅依靠300多万的DAU,就实现了百亿以上规模的年营收。而百度的DAU可是在2亿多的水平上。这样庞大的流量池,配合优化的“短视频+直播”模式,将能带来的变现空间是极为可观的。这一点,从另一个短视频巨头快手的发展历程中就可清楚看到。快手正是在短视频与直播相结合的新业态支撑下,将自身发展成为电商领域“新势力”,进而实现在港股上市、创造了市值破万亿的商业奇迹。


笔者认为,一旦YY直播与百度视频的业务融合全面完成,凭借百度十亿级别的用户规模,YY直播必将在直播、电商等领域实现新突破,甚至创造出一个“市值破万亿”“新YY”。


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